全球养生研究所最新发布的报告指出，慢性疾病和环境问题是促使消费者养生意识提升的关键因素。
最近业内有个说法：如果说酒店1.0产物是亲近景点，2.0是借助自然场景和体验项目调整身心，那么3.0版本就该是转变和优化人们的生活习惯和思想，开启疗愈系康养舒压之旅。
康养酒店通常是指那些在硬件设施和服务理念中融入了健康养生元素的高端酒店。它们不仅为游客提供常规的住宿服务，南宫28官网更注重通过专业的健康管理、营养膳食、身心调理等方式帮助客人维持或改善健康状态。根据全球养生协会的数据，以健康为主要目的出行的需求在过去几年里每年增长8-10%，显示出强劲的增长势头。
在国内，目前主要集中在温泉资源丰富的地区如广东、福建等地，形式多为温泉度假村。尽管这些场所存在同质化竞争的问题，但一些选址于自然环境优美且文化底蕴深厚的景区附近的康养酒店，例如苏州音昱水中天、青城山六善酒店等，已经成为行业内的标杆项目，吸引了大量追求高品质生活的消费者。
康养酒店通常位于远离城市喧嚣的地方，旨在创造一个宁静舒适的避世空间供客人静修放松。其开发成本较高，因为需要考虑环境保护因素，并且开发周期较长。为了满足长期入住需求，客房面积较大并配有厨房设备；餐饮方面则强调使用有机食材，采用健康的烹饪方法。此外，还特别设置了针对不同层次需求（身体、情绪、心智及精神）的功能区，比如健身房、瑜伽室、冥想中心等。
常见的销售模式包括打包销售——即以数日套餐的形式出售一系列产品和服务；按特定需求定制——允许顾客选择额外的服务项目；以及按客收费——即使两位客人共住一间房也会收取两个人的费用。这种全包式或半包式的商业模式有助于提高单人入住率，并鼓励客人享受更多个性化的体验。
从市场需求端来看，随着慢性疾病和环境问题促使消费者养生意识不断提升，人们对于能够改善健康状态的旅行住宿方式愈发渴望。当下消费者对于生活品质的追求日益增高，不再满足于传统的观光旅游，更倾向于沉浸式的康养体验，他们愿意为专业的健康管理、高品质的有机餐饮以及身心调理服务买单，所以康养酒店的市场潜力还是很大的。
从竞争格局而言，虽然当前国内康养酒店主要集中在温泉资源丰富地区，存在一定同质化竞争，但这也意味着市场已经过初步培育，消费者对于康养概念已有认知。对于新进入者而言，若能精准定位，避开同质化红海，例如挖掘小众特色养生资源、打造独特文化康养主题，结合当地民俗风情、传统技艺等融入康养服务，便能脱颖而出。像一些结合中医养生理论，推出针灸、推拿、药膳等特色服务的康养酒店，就吸引了众多国内外游客。
我们再看盈利前景，好多酒店老板在看到康养酒店开发成本后就望而却步了，不过全包式或半包式的商业模式还是可以有效保障酒店盈利空间的。一方面，数日套餐打包销售可以提前回笼资金（按客收费模式提升单人收益）；另一方面，长期入住需求也可以让客房空房率降低，如果客人还有额外的定制服务，那么酒店能进一步增加收入。而且，一旦树立品牌形象，成为行业标杆，还可通过品牌输出、合作加盟等方式拓宽盈利渠道，实现多元化发展。
不过，要注意，在政策法规方面，由于涉及健康养生领域，监管较为严格，需确保经营合规，从资质审批到服务标准都要符合要求，稍有不慎就可能面临整改甚至停业风险。人才储备也是一大挑战，专业的健康管理师、营养师、理疗师等人才稀缺，人力成本高昂，如果你人才队伍不稳，直接就能影响服务质量，那么酒店的口碑和效益自然也受影响。
所以，在 2025 年，康养酒店仍具有较高的投资价值，但前提是投资者要充分做好市场调研，精准定位目标客群，打造差异化产品与服务，同时密切关注政策法规动态，搭建稳定专业的人才团队......打好前期基础，酒店方能在康养蓝海中收获丰厚的回报。
